作家丨邱晓芬三级片
裁剪丨苏建勋
畴昔半个月内,中国手机圈呈现出一副颇为萧索的口头——六大手机品牌,如奋勉一般,发布了本年的旗舰机型。
10月14日,vivo X200系列发布;10月24日,OPPO Find X8系列发布;
10月29日,小米15系列发布;10月30日,荣耀Magic 7系列、IQOO 13发布;
10月31日,一加13发布。
而此前,国内手机厂商一般采选在11月-次年1月份时刻更新年度旗舰产物,且是错峰发布,分担流量。但本年,大家异途同归提早了半个月甚而两个月发布,还有手机厂商班师“发布即开售”,不再搞饥饿预售那一套。
如斯作念法,除了备战每年最要津的营销节点双十一,更是为了迎战他们共同的敌手:苹果iPhone 16。
近期部分旗舰机书册
一加中国区总裁李杰告诉36氪,旗舰系列发售时分集体提前,主若是两个原因:
一方面,本年高通中枢解决器开释时分提前,骁龙8Gen4用了起首进的3nm制程,举座升级力度之大。通盘中国手机厂商王人不肯意恭候太久而延误战机。
另一方面,也与本年手机耗尽高潮前移干系——调研大盘数据发现,以前全年手机两大耗尽节点是2月和8月(也便是暑假临了一个月和春节阿谁月),而如今是6月和11月,分散是线下、线上两大旺季。“大家但愿在耗尽高点推出新产物,和老产物作念组合”
为了鄙俚安卓阵营的来势汹汹,苹果最近也作念出了萧索养息。
iPhone 16系列在发售一个月内,便用降价换销量的策略,如果加上以旧换新战略,最高有1600元的降价幅度。在10月手机大战时刻,苹果公司首席推行官库克本年第二次访华,打听了门店,但愿提振中国阛阓信心。
库克与苹果王府井零卖店责任主说念主员合影 来源:库克微博
2024年年底,中国旗舰手机的各种“反常”背后,中国手机厂商在原土正加快、正面会剿苹果。
正面出牌
如果说,畴昔中国各大手机厂商关于苹果的公开魄力更多是“请安”,到了本年,各家的贪心班师盖不住了。从各自的旗舰产物来看,有着更彰着对打苹果的滋味,主要从策划、生态上切入。
在畴昔几年,中国手机行业为了和苹果相反化竞争,同期也为了堆料彰显诚意,的确清一色采选大尺寸策划,毁掉了小尺寸高设置的交代。
而vivo这边,本年第一次推出了vivo X200 Pro mini的全新产物线。在vivo X200系列的发布会上,他们也丝打抱不屈称,这款小屏旗舰“果味完好意思”,回首饶挑升味放出了一张大大的橙子图片PPT。
国产三级vivo X200 Pro mini
其他手机厂商诚然莫得班师开发一个新产物线,但在旗舰机策划上,异途同归采选了尺寸更小的直面屏策划,毁掉了此前的单调的超大曲面屏,况兼集体降重、减厚。
苹果巨大的生态闭环一直是用户难以逃离的原因。10月以来,中国手机厂商班师向苹果壁垒最深处发起了穷困。
以OPPO为例,最新发布的OPPO Find X8系列,就尝试与苹果手机生态互联互通——通过「一碰互传」功能,OPPO手机和苹果手机就能交换文献和图片,和AirDrop肖似。况兼,OPPO还提供了live图片的措施,安卓和苹果之间互传的相片措施王人能通用。
关于这个功能,OPPO首席产物官刘作虎此前绝不掩蔽贪心,称他们的磋磨便是“振荡苹果用户,更正传统硬件竞争的念念维模式”。
一碰互传
小米则把目光放在了振荡苹果的全家桶用户。当用户在苹果诞生装配「互联互通」App后,就不错在苹果诞生和小米15之间互传文献和图片。用户还不错借此在苹果电脑上开启「妙享桌面」,镜像操作小米手机。
苹果AI推送慢了,安卓合手紧下刀
当作苹果不竭老用户(iPhone 12、13)换机潮的机型,iPhone 16系列是苹果的要津一役。只不外,苹果这次却出现了错失。
由于iPhone 16系列的硬件并莫得太奋斗东说念主心的改进,AI成为苹果用户最温暖的卖点之一。但苹果信得过推送Apple Intelligence的时分是在近期(也便是发售一个多月后),未与苹果新机发售时分重复。这在一定进度上影响了用户早期购买信心。
Counterpoint数据指出,iPhone 16系列在好意思国上市前四周运行销售期,举座销量略低于旧年的iPhone 15系列。
iphone16 系列在好意思国发售数周内销量走势
而在国内,Apple Intelligence中语版瞻望2025年4月才上线,恰恰也给中国手机厂商留住了一个时分窗口,各家本年的旗舰机因此纷纷重仓AI。
不外,各家手机厂商如今的AI玩法,比拟一年前已完全大变样。在畴昔,大家的AI卖点更多是单点化哄骗,比如让手机帮你抠图、撤废路东说念主等等,功能不痛不痒,进口洒落各处。
到了2024年,中国手机厂商的AI功能缓缓体系化——不再以APP的形貌呈现,而是深度融入到系统内部。
“重构OS”,的确是各家发布会上的高频词。这些系统,如今底层多了多模态大模子加持,上层则引进了Agent智能体的形态,更正东说念主与手机的交互模式。
比如,OPPO Find X8基于ColorOS 15,推出了「一键问屏」的中枢功能,莫得任何APP进口,长按手机上的实体按键,便不错唤起AI功能。比如,用户不错让AI帮你P图、生成案牍、对看到的文档作念节录等等。
OPPO一键问屏功能
vivo X200系列上,呼出AI的方式也很丰富,除了长按电源键,还不错双指长按屏幕底部导航条唤起。这次,vivo还基于OriginOS 5 系统,推出了全新「原子岛」的功能,当作AI的一个集成地,也有点像苹果的灵动岛。
荣耀这边,最新上线的MagicOS 9.0,所搭载的智能体还能跨哄骗、跨生态哄骗操作。
在发布会上,荣耀CEO赵明演示了好多挑升义的功能,比如启齿条目手机赞理点2000杯咖啡,大致是让手机赞理查询哪些APP没干系闭自动续费作事、让系统自动去中国移动APP里充值话费等等。
MagicOS 9.0的 AI功能书册
各家关于我方的AI功能信心满满,进入意愿不低。
vivo AI全球参议院院长周围此前向36氪示意,vivo在AI方面的进入,累计依然卓越230亿元。赵明向36氪在内的媒体直言,“荣耀的AI体验在中国阛阓甩开了苹果不啻一条街,和当年苹果在通信智商上与安卓手机的差距肖似”。
在加价潮中贫寒竞争
2024年,各个手机厂商在订价策略上也有异曲同工之妙。
36氪发现,10月中国旗舰手机集体加价——vivo、小米、OPPO、荣耀、一加的旗舰系列(基础版块、Pro版块),比拟上一代分散有100、200、300元的上升——中国手机集体告别了“旗舰手机3999元起售”的历史。
一位手机行业东说念主士示意,本年手机供应链受到加息大环境和干戈共同夹攻,镍铬等原材料加价,手机上通盘零部件价钱至少上浮5%以上。其中,加价最猛的两项元器件是中枢解决器和内存。
着名分析师郭明錤披露,这批旗舰机所搭载的3nm制程高通骁龙8 Gen 4芯片,一颗本钱达到180好意思元,加价达15%——一颗小小的芯片,差未几等于一款低端手机的价钱;
另外,内存当作周期性很强的产物,当今正处于畴昔两年里的最高位水平,这亦然为什么,本年通盘旗舰手机的1TB版块加价最凶,大幅涨了500元足下。
与此同期,中国手机厂商的旗舰系列,在国内并莫得取得太高的包容度,莫得目的和苹果相似在本钱上升的同期依旧保持高溢价。这意味着,中国手机厂商在这轮供应链加价潮中,并莫得太多利润腾挪空间。
尽管,也有手机厂商接纳减配的方式来降本,在马达、指纹解锁、双扬声器方面砍设置,但大体上如故保持住了旗舰机该有的设置。一位手机行业东说念主士向 36 氪叹息,“供应链的加价潮,令各家的压力王人相配大!”
其实,在此轮新机发布之前,安卓和苹果阵营之间,战局隐约开释出一些晨曦。
Counterpoint 数据夸耀,2024年Q3,苹果在中国的市占率同比下滑2.6%至13.5%——拔帜树帜的是,国产手机厂商出货欣喜:vivo市占率同比上升10%、华为上升30%、小米上升13%,OPPO、荣耀则有下滑。因此,10月份各家的旗舰机若何出牌出奇要津。
一个情理的口头是,10月份手机厂商发布会上,各家的基础版基本在对标iPhone 16 Pro、他们的Pro版块则与iPhone Pro Max对标。
发布会上,小米 15 与iPhone 16 Pro对标
各家对准的是,iPhone手机最近几年在中国阛阓的用户升级趋势——苹果手机基础版的用户,如今大有向Pro、Pro Max型号转移的趋势。
阛阓数据夸耀,iPhone 16的这两大型号销量同比增长了44%。
这些用户三级片,恰是中国厂商们如今想挫折篡夺的高端机客户,亦然苹果的安详山河。仅仅,如今摧残的中国手机阛阓,严峻的手机供应链,再也容不下间接作战的契机。
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