文 | 连线 Insight偷拍 英文，作家 | 王慧莹 ，剪辑 | 子夜  

前几年，头部互联网大厂中，百度的东说念主事变动相对较少，独创东说念主李彦宏将更多元气心灵聚焦到买通组织，强调协同上。即即是昨年 AI 风口之下，百度业务变革巨大，但组织上依旧沉静。

本年，为了搪塞 AI 期间的行业变革，百度也运转在组织上进行诊疗。10 月 8 日，李彦宏发出全员邮件，晓谕新一轮干部轮岗。这次干部轮岗开释了两个信号：一是百度开启时隔两年多的干部轮岗制，二是百度进一步整合业务，提高组织协同。

事实上，百度里面轮岗轨制并不新奇。自 2011 年起百度就开启干部轮岗轨制，先后通过引入 OKR 绩效惩办轨制、诊疗 To B 组织架构、倡导干部年青化等神志，每两三年王人会组织干部轮岗，束缚合乎变化的阛阓。

放眼当下的阛阓变化，最大的变量是 AI，这是被百度看作的新爆发点，亦然这次组织诊疗的源能源。

值得能干的是，在里面信中，李彦宏屡次提到"智能生态"。其中，最热切的是被大模子重构后的百度出动业务。

将期间线拉长，百度文库升级为 BU、"宿将"赵世奇重掌搜索平台、ACG 应用家具一部与二部吞并…… MEG 和 ACG 这两大功绩群是往时半年百度诊疗最多的功绩群，亦然 AI 期间下承载百度最大期待的业务。

知足模子透露以来，李彦宏是最活跃的企业家之一，在不同场面王人能看出李彦宏对 AI 的敬重。

AI 是百度重返第一梯队的要津，是百度的一场硬仗，不仅需要更天果真组织协同和最准确的排兵列阵，更需要李彦宏亲身去盯。

1、新一轮干部轮岗，李彦宏如何"排兵列阵"？

百度迎来了新一轮的排兵列阵。

10 月 8 日，百度独创东说念主李彦宏发出全员邮件，晓谕新一轮干部轮岗：百度集团施行副总裁罗戎轮岗担任出动生态功绩群组（MEG）精采东说念主，不再担任集团 CFO；同期健康功绩群组（HCG）吞并至 MEG；百度集团资深副总裁何俊杰轮岗担任代理 CFO，不再担任 MEG 精采东说念主。

里面信夸耀，罗戎将指示 MEG 团队进一步杀青 AI 技能与前端家具的连结，探索开拓 AI 应用；何俊杰将指示财务团队为百度的业务发展提供撑握。

之是以这么诊疗，离不开 AI 期间下李彦宏对百度组织诊疗和业务协同的考量。

百度 CEO 李彦宏，图源百度微信公众号  

翻看两东说念主过往资格，二东说念主和 MEG 王人有着千丝万缕的关系。

罗戎有着 CFO 配景，这是其初度从幕后财务转战到业务一线，况兼精采百度的"现款牛"业务。李彦宏但愿罗戎将指示 MEG 团队坚握耐久主义，进一步杀青 AI 技能与前端家具的上风连结，束缚探索开拓 AI 应用。

80 后的何俊杰是百度干部年青化的代表，既有业务惩办证实，又在投资等部门有过轮岗经历。2019 年 6 月，何俊杰加盟百度任副总裁，精采集团投资并购部、计谋投资惩办部；2022 年 5 月，何俊杰晋升为百度集团资深副总裁，轮岗任百度出动生态功绩群组总司理。

值得一提的是，进入大模子时期，何俊杰亦然指示百度出动生态握续重构的一号位。文心一言发布一年多，百度出动生态仍是在百度 App、搜索、文库、贴吧等主要家具上线了 AI 功能或用具。

大模子波澜兴起后，百度是动作最延续的巨头之一，而出动生态是百度 AI 重构路上走得最快的业务。

若是说上线 AI 应用仅仅出动生态被 AI 重构的第一步，那应用 AI 获利才是出动生态的终极方针。本年事首，何俊杰败露的 2024 年第一季度 OKR 夸耀，其中一个方针是："领跑 AI 行业发展，重构代表性场景，获取收益。"

内容上，这延续了出动生态业务的耐久定位。出动生态功绩群是百度最中枢的业务标的，承担了主要的营收压力，亦然百度收拢 AI 期间的进口。

这次里面信中，李彦宏也屡次说起智能生态。所谓智能生态，仍是不是百度传统的出动生态业务，而是大模子期间下由百度智能体形成的智能生态。

李彦宏此前也提到，智能体是斥地最浅显的 AI 应用偷拍 英文，将来，将会少见百万量级的智能体出现，形成广阔的智能体生态，而搜索是智能体分发的最大进口。

百度 2024 年二季报夸耀，百度出动家具用户量举座范畴超 10 亿，肛交颜射其中百度 APP 月活已达 7.03 亿。当前，百度已将智能体应用到出动生态的各个场景，包括百度新搜索、百度文库、百度电商、文小言等家具。

这次组织诊疗后，一方面，李彦宏期待在智能生态快速发展的新步地下，HCG 的健康业务与 MEG 的出动生态深度整合，上风互补；同期也期待新精采东说念主罗戎指示 MEG 为百度构建更为茂盛的智能生态，MEG 为百度探索新增量。

像百度这么的大厂，对组织动刀从来不是一时兴起，而是三想此后行之举。这不仅是对组织的诊疗，更透露着百度面对 AI 阛阓竞争与资源成就的想考。

2、百度本年，还要打几场硬仗

在要津时期，用组织诊疗配悉数谋、激活业务，是巨头们一致的标的。

以百度为例，自 2011 年开启干部轮岗轨制后，百度每两三年王人会组织干部轮岗，束缚合乎变化的阛阓。而出动生态功绩群组（MEG ) 和智能云功绩群组（ACG）永恒是百度诊疗的要点。

上一次干部轮岗是 2022 年。彼时，集团施行副总裁沈抖担任 ACG 精采东说念主；何俊杰晋升为集团资深副总裁，并轮岗担任 MEG 精采东说念主；王海峰络续担任集团施行副总裁兼 CTO，不再兼任 ACG 精采东说念主。

那时的配景在于，百度出动生态业务利润被束缚挤压，但愿用第二弧线百度云业务带动增长。

如今，时隔两年的干部轮岗，是百度被 AI 重构的大配景之下，出动生态也要加快获利。

拉耐久间线来看，本年以来围绕百度 MEG 的变动有好多。

本年 2 月，据 36 氪报说念百度 MEG 完成了新一轮组织架构诊疗。其中，百度文库业务部升级为 BU；百度副总裁赵世奇从华为总结，精采百度搜索；百家号业务运营部、热门运营部、内容生态运营惩办部、东说念主工智能创作家具部等部门并入信息分发平台，由百度 APP 总司理李小婉惩办。

前两大动作的背后，是 AI 加快器之下，百度一方面要要点发力百度文库业务，另一方面要安稳搜索的上风。

百度文库是被李彦宏称为" AI 重构最绝对"的业务，亦然大模子波澜下百度出动生态功绩群最早一批被 AI 化的业务。

大模子重塑之下，百度文库从"内容用具"变身"坐褥力用具"。早在 2023 年 8 月，百度文库上线了 PPT 智能生成、文档智能生成、智能剪辑、智能补助阅读 4 个 AI 才气；2023 年 9 月，百度文库当月总会员主动盛开付费率年同比增速逾越 50%。

值得一提的是，升级后的百度文库还在束缚扩容。本年 9 月，据市象报说念，百度网盘的 C 端业务总结 MEG，由百度副总裁、文库功绩部精采东说念主王颖接办惩办。

内容上，百度网盘 C 端业务总结 MEG 义正言辞。百度网盘的 C 端应用本就一语气用户，异常是在 AI 重构下，接入大模子的百度网盘，AI 才气肉眼可见地普及，总结 MEG 不仅不错更好地工作用户，还能为百度智能生态计谋工作。

不外，百度网盘由百度文库精采东说念主惩办，意味着文库 BU 的包袱更大，在承担一部分利润和增长打算的同期，还要周转网盘的资源以致带动增长。

另一变化围绕搜索伸开。百度找来"宿将"赵世奇算作精采东说念主，此前赵世奇曾任百度搜索技能团队的高等总监，并在华为担任搜索与舆图 BU 总裁，主要精采涵盖多模态、跨设立等多种形式的灵敏搜索。

搜索是百度的"成本行"，让更有证实的"宿将"带队，厚实性更强。AI 期间到来后，搜索被行业看作是最值得变革的互动进口之一。文心一言上线后，百度就买通了搜索和文心一言的系统生态，百度的搜索家具围绕 AI 进行了屡次升级，推出 AI 伙伴、文心一言插件平台"灵境矩阵""浅显搜索"等新家具和用具。

若是说 MEG 是百度 AI 期间需要打的一场"硬仗"，ACG 则是另一个。AI 期间的到来，掌管被百度视为第二增长引擎的云智能业务，ACG 在百度里面的热切性无庸赘述。

2022 年的干部轮岗中，施行副总裁沈抖出任 ACG 精采东说念主，沈抖被李彦宏看作是"能打凯旋"的东说念主。

2023 年底，这位能打凯旋的东说念主，又迎来了侥幸的行业曲折—— ChatGPT 横空出世，百度智能云发展迎来泛动点。

文心一言的问世明确了百度智能云的发展标的。沈抖暗示，"百度智能云不会重走阿里云、华为云的路。百度实在擅长的是 AI，而文心一言的出现，将根人道地改造扫数云狡计阛阓的游戏法例。"

这期间，百度智能云一直在既有的轨说念上发展。收货于大模子的先发上风，百度云是百度第一个尝到甜头的业务。2023 年一季度财报夸耀，百度智能云收入增长 8%；2023 年 3 月份，跟着文心一言的发布，百度智能云销售萍踪同比增长逾越 400%。

到了 2023 年第四季度，智能云业务加快交易化，该季度智能云营收同比增速为 11%。本年二季度，沈抖在财报会议上提到，本年二季度，百度智能云收入同比增长了 14%。

天然，这也伴跟着组织变动，ACG 里面的应用家具一部与二部进行了吞并。吞并后，部门由百度副总裁、原百度网盘总司理阮瑜指令。

回想百度上半年的组织变动，主营业务 MEG 和第二弧线 ACG 的变化最大，亦然百度接下来要经历的"硬仗"。若是为这两大功绩群找一个共同的变化点，那一定是 AI。

3、AI，仍然是李彦宏必须亲身盯的战场

AI 之于百度，真理真理首要。

对于百度而言，ChatGPT 燃烧大模子波澜，在 AI 边界蕴蓄多年的百度迎来新的泛动。第一个发布"类 ChatGPT "家具文心一言，大模子期间下智能云初度杀青盈利……

All in AI 一年多，百度重返互联网第一梯队的要津亦然 AI。仅仅比较于昨年落地应用，本年用 AI 获利更为热切。

这被写到李彦宏本年的 OKR 里。

针对出动生态功绩群，李彦宏提倡 O1：基本完成出动生态的 AI 原生化雠校，杀青收入 xxx，利润 xxx；

针对智能云功绩群，李彦宏提倡 O2：跑通以大模子为中枢的智能云发展旅途，杀青收入 xxx，利润 xxx。

之是以强调变现，一方面陪同越来越多玩家涌入，从"百模大战"到应用之战，行业竞争越来越大，阛阓仍是运转再行扫视大模子。

本年 6 月，高盛的一篇《投资太多，收益太少》著作直言，大公司权谋在将来几年干涉 1 万亿好意思元在 AI 考虑的东西上，比如数据中心、芯片和电网。但到当今为止，这些钱除了让路发东说念主员的职责着力提高了极少，没看到其他彰着的效果。

另一方面，大模子的每一步王人需要真金白银，握续干涉看不到变现，无疑会给企业的财务推崇带来压力。

百度本年二季度财报夸耀，诚然包摄百度净利润 55 亿元，同比增长 5%，但营收稀疏出现了下滑。当季营收为 339.3 亿元，同比昨年 340.56 亿元同比下滑 0.4%，这是自 2022 年三季度以来百度营收初度出现同比下滑。

营收下落，主要由于百度的中枢业务搜索濒临压力。李彦宏在财报电话会上给出了解释。他暗示，当前告白业务濒临着一系列的外部压力；同期，公司积极鞭策搜索业务的东说念主工智能立异相同也形成了不小的里面压力。

具体而言，百度本年二季度线上告白业务收入为 192 亿元，同比下滑 2%；当前百度检索限定中有 18% 的限定是由生成式东说念主工智能提供，这部分业务尚未杀青变现。

值得关心的是，百度非在线营销收入是亮点。本年二季度，包括百度云、智能驾驶在内的非告白业务收入为 75 亿元，同比增长 10%。

其中，百度智能云业务孝敬最大。百度暗示，智能云当季收入为 51 亿元，同比增长 14%。9% 的收入来自外部客户对大模子和生成式 AI 考虑工作的需求，上季度为 6.9%。

必须要承认的是，诚然智能云生成式 AI 收入呈现增长趋势，但占比仍然较小，对百度云业务的增长孝敬有限。

但百度有信心。二季度财报电话会上，李彦宏暗示智能云在慢慢淘汰低利润率的业务，以便创造耐久的谋略利润与谋略阛阓。"从永恒来看，生成式东说念主工智能云的表率利润将高于传统云业务。"

对于阛阓竞争，李彦宏则暗示："我以为在将来的两到三年，东说念主工智能边界的竞争会相配强烈。至于说谁会是临了的赢家，我的看法是谁获利谁就能活下来。"  

换句话说，用 AI 获利是百度必须要讲的故事，这也许仅仅期间问题。

杀青获利的前提是对技能的坚握。往时 10 年百度累计研发干涉逾越 1000 亿，每年研发占比王人逾越 15%。从研发大模子，到落地应用场景，百度耐久的技能蕴蓄就是百度 AI 期间的"厚土"。

大模子风起，AI 给百度带来的不仅仅技能应用落地展示的契机偷拍 英文，更是无穷的假想空间，AI 的故事，李彦宏必须指示百度讲好。