vivo 高端化是一场硬仗成人网站，必须负重致远。

手机厂商向高端要商场增量。

这是面前手机行业的共鸣，高端化也被业界称为智妙手机赛谈的"非常"。vivo 也不例外，近两年来不断通过在 AI、芯片、影像等方面猛堆料，冲高端，试图冲突昔日外界对其"拼装厂"的固有领路。

vivo 不想当"拼装厂"了

"拼装厂"的印象是 vivo 身上的一根刺，其产物副总裁黄韬曾在 vivo X100 发布时自嘲，"昔日这样多年，经常有东谈主戏弄 vivo ‘是拼装厂，莫得中枢技能’，要怪就怪 vivo 昔日不爱讲技能，以致不太会讲技能。"

套用格力电器的告白词，"掌捏中枢技能"就是 vivo 高端化策略的旅途之一。这被 vivo 首创东谈主沈炜明确表述为："通过品牌高端化，解脱低利润陷坑；用底层中枢技能，冲突翻新瓶颈；用翻新，创造价值。"

在这条阶梯的招引下，vivo 相称勤苦的打造"技能派"东谈主设，其中一个遵守点就是循着品牌色，推出全新技能品牌——蓝科技。这是一个十分讨巧的营销策略，好记易懂，还能让用户很当然的将其和 vivo 的品牌关联在沿路。

在此框架下，vivo 先后推出蓝晶芯片技能栈、蓝海续航系统、蓝心大模子、蓝心操作系统和蓝图影像五大模块，组成好意思满的蓝科技矩阵，并以此行动 vivo 打造旗舰产物的技能基石。换句话说，vivo 旗舰产物势必以"蓝技能"为技能底座，莫得"蓝技能"打底也称不上 vivo 旗舰产物。

以芯片为例，行动智妙手机最为中枢的部件，它果真决定了一款手机的性能上限。泛泛情况下，智妙手机的 SoC 集成了诳骗处理器芯片、基带处理器芯片、图形处理器芯片等多种芯片。

其中，最中枢的诳骗处理器芯片和基带处理器芯片具有很高的技能壁垒。放眼总共手机行业，至极是高端手机商场，有智商自研诳骗处理器芯片的手机品牌，有且只消苹果、华为、三星三家。

vivo 和其他手机厂商同样，把发力的要点放在其他附加功能芯片上，和芯片厂商共同界说系统芯片。举例，蓝晶芯片技能栈的一个诳骗就是，招引 vivo 自研影像芯片智商，深切到天玑 9400 的底层技能，充分引发联发科这款旗舰芯片的性能。vivo 也但愿借此夯实品牌内核里的技能要素，达成从界说、设备到调校的芯片技能全链路闭环。

这亦然多半手机厂商在芯片底层技能探索上的折中决议。典型代表如小米，雷军早在 2014 年就布局自研芯片，并在 2017 年发布首款自主研发的手机 SoC 芯片澎湃 S1。可是，这款芯片因为多种松手而最终失败成人网站，比如仅复旧部分鸠合、工艺制程逾期以及性能较弱等。

终末小米不得不改革策略，烧毁集成芯片 SoC 的研发，转向功能芯片的研发。2021 年以来，小米接踵文告推出多款自研芯片，包括影像芯片澎湃 C1、充电芯片澎湃 P1 等。需要细心的是，这些芯片侧重特定功能，并非 SoC 芯片。

若是仅从手机销量数据看，vivo 冲击高端的勤苦似乎得 到了商场的积极反馈。IDC 数据败露，2024 年二季度，vivo 高居中国智妙手机商场出货榜第一。同期，本年上半年它在零卖销量榜上也位列榜首。多款新品的热销，匡助 vivo 诀别在 1000-2000 元东谈主民币，3000-4000 元东谈主民币和 4000-5000 元东谈主民币等多个价位段商场份额第一。

vivo 为高端化交膏火

事实上，手机卖得好，覆盖了许多问题。 比如 vivo 手机王人卖给了谁？它着实的受众是哪个群体？企鹅智库曾给 vivo 用户作念了一个画像，其用户以年齿在 30 岁以下的女性为主；有六成来自三四线城市，且月收入跳跃 3000 元的只占据四成。

除此除外，榜单成绩还很容易给外界和 vivo 自身变幻出一个错觉：手机卖得贵就等同于高端化有收效，并借此不断提升产物的售价。10 月 19 日，vivo 全新旗舰 X200 系列新品珍爱开售，搭载天玑 9400 处理器，起售价 4299 元起。相较于上一代 X100 系列，X200 尺度版、Pro 版的起售价均飞腾了 300 元。

关于加价，黄韬很憨厚的施展，这次订价照旧是 vivo 勤苦到的极限，中枢元器件成本大幅上升，况兼在短时刻内无法获得有用缓解，因此他们必须在成本适度与产物竞争力之间寻找最好均衡点。

不错看出，vivo 对新旗舰手机加价的底气并莫得那么足。其背后响应的恰正是，vivo 品牌高端化短缺"含金量"。

唐辰此前分析过，一定真谛上，品牌力是上限，价钱力是下限。上限决定产物的溢价空间，下限决定产物能走几许量。花消者是否欢乐为品牌溢价买单，取决于手机产物的中枢技能、产物智商以及好意思誉度等详细实力。iPhone 的订价策略就是如斯，苹果的品牌力上限远远高于其价钱力下限，库克才有成本劫掠到智妙手机行业 80% 以上的利润。

这就需要聚拢高端化的本色。雷军果真给出了一个手机品牌高端化的尺度谜底。他在个东谈主首部买卖想考文章《小米创业想考》一书中，就提议：不存在割裂的品牌高端化和产物高端化，品牌、产物、用户是长入策略在不同层面的映射，自身是一体的；高价是高端的必要理性领路之一，是恶果而非技能；高端化是集团品牌的举座策略，弗成能仅在单一品类中达成。

雷军也坦言，小米高端探索之路，是他近十年最横祸，亦然收货最大的成长。在高端化策略前期，小米 11、小米 12 遇到了两次折戟，在让公司蒙受严重亏空的同期，给团队里面带来浩大颤动。

从这个层面上说， vivo 冲击高端化，正踏在小米走过的路上。小米踩过的坑，vivo 也有可能掉进去一次。 但 vivo 可能没意想的是，vivo X200 拍照"炫光门"事件的这盆凉水，泼得这样顷刻间这样快。

vivo X200 自 10 月 19 日手机开售以来，有多位花消者反馈在使用中发现拍摄时会出现炫光满足，在特定光泽要求下，手机录像头拍摄出的相片上出现了不应有的光斑或光晕。

截图来自 @影视飓风

这关于一款售价大几千元、标榜拍照功能的年度旗舰机型来说，号称大型翻车现场。但 vivo 并莫得在第一时刻出往还话此事，大略存在荣幸，以为千里默一段时刻就昔日了。但在公论的不绝发酵之下，vivo 官方才不得不作念出正面回话。

黄韬站了出来，他先是对存在问题暗示歉意，还详备施展了关联炫光满足的多样质疑和沟通。他指出，vivo X200 Pro 的镜头规划和光圈大小是导致炫光更容易出现的要害成分。此外，他也承认了 vivo 在产物测试中存在审定，并提议了包括软件更新和硬件外设优化在内的一系列惩处决议。

截图来自 @vivo 黄韬 微博

这番回话看似是认错，但如故十分神计的将炫光问题上升到行业共性，将寰宇和顺的焦点回荡到行业的技能瓶颈。这实则是在无极焦点，隐敝用户的退货诉求。往常用户要惩处这个问题，要么就摄取近况，用手粉饰，要么恭候 vivo 后续的 OTA 与定制外设。

vivo 的这笔膏火交得腾贵且不憨厚。但客不雅上说，在这个节点交上一笔膏火，并不见得是赖事。"炫光门"事件从三个方濒临 vivo 高端化探索敲响警钟：

最初要细心销量背后的着实问题。至极是华为的强势记忆，高端手机商场这块蛋糕，需要更强的详细实力来上桌切分；

其次是要愈加明确，高端化是一个系统工程，需要正视产物力。任何的走捷径、取巧行为，通向的可能就是滑铁卢；

第三要尊重用户，透露回话用户和顺的问题，隐敝或者覆盖王人将可能酿成更大的负面。有媒体和顺到，在黑猫投诉平台上，搜索 vivo 为要害词，关系投诉高达 14472 条。

如今，国产手机品牌集体冲击高端，这对总共产业链来说，是一件善事。但对 vivo 来说，这是一场硬仗，也必须负重致远。

本文来自微信公众号"唐辰同学"成人网站，作家：唐辰。